Qu’est-ce que le Copywriting ?
Le copywriting, ou l’art de la rédaction persuasive, est une branche essentielle du marketing digital. Il consiste à rédiger des textes stratégiques qui incitent à l’action : acheter un produit, s’inscrire à une newsletter ou encore télécharger un livre blanc. Ce métier, bien que méconnu, est omniprésent : des pages d’accueil de sites web aux emails promotionnels que nous recevons quotidiennement.
Sophie Brugaillère, aujourd’hui copywriter et rédactrice web, nous raconte son passage d’une carrière de juriste d’entreprise à l’univers du freelancing dans le copywriting.
L’écriture au coeur du copywriting
Dès les premiers mois de sa carrière de juriste, Sophie se rend compte qu’elle ne pourra pas faire ce métier toute sa vie. L’envie d’indépendance et de liberté professionnelle commence à germer en elle. Pourtant, ce n’est qu’après 15 ans de salariat qu’elle trouve enfin une voie qui lui correspond parfaitement : le copywriting.
L’écriture a toujours été présente dans son quotidien de juriste : rédaction de contrats, communication avec les clients, argumentation stratégique… Mais c’est en explorant l’univers du business en ligne qu’elle découvre la puissance du copywriting.
« Le copywriting cochait toutes les cases : la rédaction, la psychologie de persuasion et l’entrepreneuriat. »
Une transition progressive vers l’entrepreneuriat
Plutôt que de tout plaquer du jour au lendemain, Sophie choisit une transition par étapes :
- Exploration et apprentissage : En parallèle de son emploi, elle suit une formation en copywriting et s’exerce en écrivant des textes pour son entourage.
- Mise en pratique : Elle propose ses services gratuitement à des connaissances pour acquérir de l’expérience.
- Temps partiel : Elle demande un 60% dans son entreprise pour consacrer deux jours par semaine à son activité de freelance.
- Lancement à plein temps : Après avoir testé son activité et validé la viabilité financière de son projet, elle enclenche un congé pour création d’entreprise.
Ce processus lui permet d’éviter le « saut dans le vide » tout en construisant une clientèle solide avant de quitter son poste salarié.
Les clés de son succès comme copywriter
Aujourd’hui, Sophie vit pleinement de son activité de copywriting et partage les stratégies qui lui ont permis de décoller rapidement :
- Optimisation de son profil sur Malt, une plateforme de freelances, en y ajoutant des mots-clés pertinents et en sollicitant des avis clients.
- Le réseau et le bouche-à-oreille, notamment via le groupe d’entrepreneures toulousaines Grow Up.
- Une approche stratégique du travail : prioritisation des missions, deep work et gain d’efficacité.
Ce qu’elle préfère dans le copywriting
Parmi tous les supports qu’elle rédige, Sophie a un faible pour les emails marketing. Ce format lui permet une plus grande liberté d’expression tout en ayant un fort impact commercial.
« Les emails sont moins contraignants que les sites web ou les posts réseaux sociaux. Ils permettent d’aborder différents sujets et d’expérimenter plusieurs styles. »
Ses conseils pour une reconversion réussie
Pour ceux qui envisagent une transition vers le freelancing, Sophie recommande :
- D’avancer par étapes : formation, expérimentation, mise en place progressive.
- De bien s’entourer : parler de son projet à des personnes bienveillantes et ouvertes à l’entrepreneuriat.
- D’optimiser sa présence en ligne via des plateformes comme Malte et un réseau solide.
Son dernier conseil ?
« Ne pas rester bloqué par la peur de quitter une situation confortable. On regrette rarement d’avoir tenté, mais on regrette souvent de ne pas avoir osé. »
Aujourd’hui, Sophie est fière de son parcours et savoure la liberté que lui offre son activité de copywriter freelance. Une histoire inspirante pour tous ceux qui rêvent de changer de voie et de trouver un métier qui leur correspond vraiment !
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